市场监管总局拟出新规 互联网广告词不得等倒计时结束才能关闭

本报讯（女记者杨召奎）11月初26日，国家市场监管机构总局就《的网络广告片管理机构办法（匿名审定笔记）》（以下简称《发表意见笔记》）向弱势群体匿名审定，发表意见反馈截止时间为2021年12月初25日。《发表意见笔记》提议，以关机播放、片段插播、跳到等基本发布的的网络广告片，必要非常大标示停用图案，确保一键停用，不得有“并未停用图案或者需要倒数完结才能停用”等情形。

《发表意见笔记》针对意味着的网络广告片转型一新情况和一新业态，明确将以的网络电视直播等方式将必要或者间接地推销商品或者服务的广告片、跨境电商广告片纳入变更范围；进一步强化对跳到广告片“一键停用”、去除广告片等领域的制度规定。

《发表意见笔记》指出，以关机播放、片段插播、跳到等基本发布的的网络广告片，必要非常大标示停用图案，确保一键停用，不得有下列情形：并未停用图案或者需要倒数完结才能停用；停用图案不实、不可清晰辨识或定位；实现单个广告片的停用，须经两次以上该网站；在上网同一页面步骤里面，停用后继续跳到广告片；其他制约一键停用的行为。同时，不得以欺骗、误导方式将诱使用户该网站广告片。

针对电视直播带货行为，《发表意见笔记》提议，的网络电视直播具体内容构成广告片的，相关电视直播间运营者、电视直播营销其他部门必要遵守的网络广告片自营、广告片发布者或者广告片代言人的责任和职责。不得为了让的网络电视直播发布医疗、保健食品、特殊自然科学用途制剂乳制品、医疗器械或者化妆品广告片。

此外，《发表意见笔记》还强化了的网络应用软件自营责任，明确了的网络应用软件自营因应广告片数据分析、协助监管机构、给予统计数字等职责。