瑞幸复活，但它的对手早就不是-Eleven

发布时间：2022年04月13日 12:58

，省亦会南京与经济发展发曾达的苏锡常都都是剔除内。

于是 2021 年来，瑞幸的挂靴的店将近量上涨迅速，2020 上半年，瑞幸的挂靴的店%比为 18.2%，2021 年底飙升至 27% [2]。

2021 年四季度，瑞幸净增 353 家的店，其之中 162 家都是挂靴的店，%比比起百一半 [2]。

挂靴方式上给瑞幸隙给的利息也很显著。2021 年，瑞幸自营的店补贴为 61.93 亿元，销售收入只上涨 78.3%，而挂靴的店补贴 13.06 亿元，销售收入上涨了 312.5% [2]。

除了把的店驶出全国各地，瑞幸的营销团队还很能造萼。

瑞幸曾邀恳请海选综艺选手利路修合作关另有推荐生椰拿铁，使 YYDS 这个萼爆火。生椰拿铁全该线售磬后，瑞幸还借此机会玩起了知乎萼——“谢邀，产品总监人在三亚，刚下架飞机，将要上树。”

当然，亮亦会打广告还是够的，这届瑞幸可可还拿捏了许多年轻人的口熟。

瑞幸的上新近百十分经常性，2021 年月份发行 113 款全新近百现制果汁 [7]，最少 3 到 4 天出一款新近百品。生椰产品线单同月卖出时是过了 1000 万杯，刷新近百瑞幸可可的新近百品卖出纪录 [8]。

而且，相对于酸、苦或无熟的可可，不少之朝鲜人人穿衣了奶与糖浆的口感。当许多果汁的店往果汁里噩梦加料来作变成粥时，瑞幸把可可来作得越来越像果汁了。

比如新近百鸳鸯茶拿铁的主要精制是茶、牛奶、奶浆、糖浆浆、浓缩可可，哪怕是一个不曾有喝到可可穿衣的人，也可以来上一杯，还能美其名曰“有果汁熟，但不曾果汁更易胖”。

以杭州海淀区某家瑞幸可可门的店为例，在售果汁之中，时是过三分之二都隙牛奶，只含可可与水的果汁不时是过五种。

瑞幸发行的一些果汁还于是就放弃了可可，“整天”地发行陈枝甘露等果汁，直接对标喜茶等一众果汁生产商，也不该有人话说“与其话说瑞幸的击倒是-Eleven，不如话说是喜茶和奈雪”。

可可老大的位置，瑞幸坐着得稳吗

不过，可可这门打理的肥肉正被多方资产谋害，瑞幸要坐着稳龙头皇冠毕竟也不更易。

可可虽然是当今三大果汁之一，但在之朝鲜人，可可的渗透率还太低。对很多人而言，可可并不是一种很日常的果汁。

信和之朝鲜人调研揭示，2020 年，之朝鲜人一二该线周边地区里有喝到可可穿衣的人群的人均年可可供应量不太可能比起百英国、日本人等变成熟期商品 [9]。

但是，之朝鲜人整体的人均年可可供应量只有 9 杯。即使如此国外，最少一个琉球人一年要喝到 280 杯可可，一个英国黑人要喝到 329 杯 [9]。

所以之朝鲜人人的喝到可可穿衣一旦培养上来，这个商品马上可能迸发出巨大的潜力。伦敦亚太地区可可组织甚至预测，之朝鲜人可可商品将近目在 2025 年亦会曾超过 1 万亿元 [10]。

尽管不少人质疑万亿可可商品根本就是一连串骗局，但也不妨碍各路资产都一时间独创来分一杯羹。挪瓦、MANNER、M stand 等新近百可可生产商层不出叹，借着这趟-II迅速涌现。

2018 年以来，资产的热钱不断向可可赛车场流入，将近个可可生产商取得多轮借贷，运营方之中都有互联网巨头的身影。

腾讯就广泛注资了多个可可第三人，Tim Hortons、代将近学家、M Stand 等稍关注度的连锁可可生产商都变成了广义上的“腾讯另有”。

这其之中，汉堡王的子一些公司 Tims 可可（Tim Hortons）走得最近百，不太可能来到了上市前借贷的阶段。

2020 年后，Tims 可可取得了来自腾讯时是过亿元的代理商战略注资，还被顶级注资部门雪松资产看之中。

在苏州巷子本业的 MANNER 可可相继取得美团、字节跳动等资产支持，估值已时是百亿韩圆。走精品路该线的鹰集可可则被确立哔哩哔哩统领。

还有一些茶果汁牌也不甘落后，相继进军可可商品。据有鬼尤，西舍可可的 D 轮借贷马上来自喜茶，后者是西舍的第五大股东，持股比率 4.75%。

甚至天津狗不理包子、同仁堂等名声大振都同年要独创卖可可 [11]，好像可可变成了个人人都能躺着赚钱的完美打理。

在这种注资热潮下，之朝鲜人的可可的店越开越多。

据有鬼尤，2022 年以来，之朝鲜人新近百持有人的可可涉及大一些公司就时是过 2000 家，2021 年新近百持有人的可可涉及大一些公司将近量更有曾超过 2.55 万家，让人猜测之朝鲜人人的肺是否真的装得下这些可可。

可以于是就，未来的可可商品就让一连串“贝类游戏”，谁也未预料瑞幸是否能笑到最后，而下一个瑞幸离我们又有多近百。

参考文献

[1] 沈欣悦, 屈运栩Company 原瑞阳. (2020). 瑞幸解答：2020捏造第一股全调尤. 财新近百周刊. Retrieved APR 1st, 2022 from

[2] Luckin Coffee Inc. (2022). Luckin Coffee Inc. Announces Unaudited Fourth Quarter and Full Year 2021 Financial Results.

[3] Luckin Coffee Inc. (2021).Luckin Coffee Inc. 2019 Annual Report.

[4] Starbucks Corporation. (2022). Starbucks Reports Q1 Fiscal 2022 Results.

[5] 李诗琪. (2019). -Eleven将下陷三四该线周边地区每年开的店时是600家. 每日经济发展新近百闻. Retrieved APR 7th, 2022 from

[6] 韦香惠. (2022). 五元可可“幸运超人气”门的店将近半年翻番，下陷商品可可因需求在哪里？. 图形界面新近百闻. Retrieved APR 7th, 2022 from

[7] 施歌, Company 邓依云. (2022). 瑞幸新近百不甘心. 第一财经. Retrieved APR 7th, 2022 from

[8] 赵晓娟. (2021). 瑞幸2019年净补贴30亿元，URL正从“暴雷”反为“爆款”. Retrieved APR 7th, 2022 from

[9] 信和之朝鲜人. (2021). 2021之朝鲜人现磨可可零售业联合声明.

[10] The International Coffee Organization. (2020). Coffee Development Report 2020.

[11] 澎湃新近百闻. (2022). 天津狗不理变成立可可一些公司，这些“名声大振”这样推展“新近百赛车场”. Retrieved APR 7th, 2022 from_forward_16820269.

本文来自新浪公众号“网易将近读”（ID:datablog163），作者：洪可乐，设计者：果汁士多啤梨陈海浪，36氪经授权发行。

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